聚焦文博：山东文化的“创意”蜕变

   “创意”对于拥有深厚文化底蕴的山东来说,可以在第四届山东文化产业博览交易会上窥见一斑。文博会的文化创意大赛、广告创意大赛、动漫嘉年华等活动无不昭示,山东的创意产业正在蓬勃发展。而在创意产业成为推动山东省经济发展的一大亮点的同时,深厚的山东文化也经历了“创意”的蜕变。

    创意“秒杀”观众

    去文博会看什么?什么最能打动观众?或许琳琅满目的创意产品和创意思路是最能“秒杀”观众的。“咦,可以坐在这扇门下面拍照,而门后面就是世博会山东馆,门上还有第十一届全运会的设计奖牌。”在山东工艺美术学院推出的一扇扇承载山东文化创意的大门面前,观众们玩得很高兴。像这样的与山东文化资源相连接的创意之作比比皆是,一个可以灵活改动的创意舞台剧模型、一幅丝织的泰山碑文作品、一台可以集声影于一体的电子书、一件件充满创意的生活用品……创意已经与文化完美地融合在一起。

    而动漫展示馆内全面展示了近年来山东动漫产业发展成果,等离子影视墙上循环播放山东动漫企业的原创作品《少年岳飞》、《泰山》、《山东好汉武二郎》等,而与山东孔孟文化相融合的大型动画《孔子》《孔府菜》《走读齐鲁》等动漫创意产品也引起观众的极大兴趣。

    在2008年山东第二届文博会上,组委会就提出了“创意是连接文化和财富的桥梁”的观点,创意产业开始成为文博会一大亮点。今年的文博会,更是通过创意产业发展论坛、动漫创意大赛以及文化创意活动等板块,为创意产业提供了充分的舞台。

    而据统计,去年我省文化创意产业实现增加值2300亿元,今年上半年,实现增加值1232亿元,同比增长16.8%；文化创意产业固定资产投资项目累计完成投资976.7亿元,同比增长21.7%。在当前经济形势复杂多变的情况下,为实现“稳中求进”和转方式调结构做出了贡献。

    仅有资源远远不够

    相信去过本届文博会的观众一定对文化创意展馆的一大片“草坪”留下了深刻的印象。这个草坪上的草皮是真实的草,而且还不断散发着草香,草坪上还躺了一些参观者。可能大家要疑惑了,在嘈杂的展区为什么会有一片草皮?其实这片草皮是一个创意单元,它上面悬挂着拥有各种主题的大桶,参观者可以在大桶中听音乐、思考创意的事情。搭建这个宁静场所的是北京慎之文化咨询有限公司的创始人李慎之。李慎之告诉记者,文化最终依赖创意,而这片草皮就是让大家认识创意,甚至可以在这里制造创意。

    李慎之留学瑞典,曾经将潍坊的创意风筝带到了瑞典的中国文化展,这个带有多家企业标识的创意风筝,让企业与文化完美地结合在一起。李慎之告诉记者,山东拥有深厚的文化底蕴,文化资源丰厚,但是仅仅拥有文化资源是不够的,还得将文化资源与好的创意结合起来,让文化资源产生效益。“地处北京与上海之间的山东可以说拥有做文化的自由和大空间,山东的文化资源非常丰富,但是在国外很少人因为文化而认识山东。这就是因为我们缺少一个文化创意系统来推介山东的文化,在这里创意不仅仅是简单的产品创意设计,而是一整套连接政府、企业与文化的创意系统。”

    政府不能当驾驶员

    在8月31日召开的文化创意产业发展高层论坛上,北京大学文化产业研究院陈少峰教授的观点令人思考。他称,一个地区创意文化产业的发展程度,首先要解决一个方面的问题,就是谁来做创意文化产业发展的主力,是企业还是政府?“在发展地方文化的时候,政府可以是汽油,可以是汽车,而唯独不能当驾驶员。文化产业的发展得有企业来做,因为只有有实力的企业才能够整合资源来做文化产业,这既能提高企业的竞争力,又以效益为目的。一个文化大省,如果没有出现知名的文化企业,那么它在文化产业发展上就出现了问题。”

    陈少峰称,当下全国都在发展文化创意产业园,但是很多人的思路是不对的,文化创意产业园不是文化产品的展示区,不是产品的聚集区,应该是企业的聚集区,而只有企业的聚集才能产生文化产业链,这里有人做动漫,有人负责营销。而政府做文化创意产业园也不是不行,关键是需要形成文化产业链。

    国家发改委城市和小城市改革发展中心国际合作部副主任冯奎则称,在山东拥有了青岛城市群、省会城市群的基础上,应该围绕城市出台相关的政策,改善城市对创意产业的发展作用,山东的文化创意产业才能有更健康的发展。