中国品牌500强榜单出炉 崂山矿泉水成行业全国唯一上榜品牌

　　2016年6月22日，世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2016年《中国500最具价值品牌》，崂山矿泉水作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单，“崂山”二字以48.76亿元的品牌价值再次跻身500强，名次由去年的448名提升到418名。此份排行榜由权威机构世界品牌实验室基于企业财务、消费者行为和品牌强度分析得出。

 

　　百年水企业的逆袭 崂山矿泉水源于1905年，采自崂山地下深层花岗岩裂隙间，经过多年自然地下涌动，不受任何污染，水质圆润甘甜，富含钙、钾、镁、钠等多种矿物质，是世间罕见的锶和偏硅酸复合型、低矿化度珍稀优质矿泉水。中国崂山地区也因此与法国阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山共同被称为世界三大最优质地下水系。在很长一段时间里，青岛地区的居民提到矿泉水，唯一想到的品牌就只有崂山矿泉水。这种品牌烙印，早已深深地植入到消费者的心里，成为一种时代印记。

 

　　如今，崂山矿泉水更加重视自身品牌力的发展，致力打造高端品牌形象，挖掘悠久历史文化内涵，提升品牌附加价值。

 

　　“崂山”品牌以差异化定位、高端产品和优质服务赢得市场，不断对品牌识别系统、品牌体系、产品结构、品牌时尚化等进行系统升级，为实现集团“新常态、新跨越”的目标而不懈努力。

 

　　擦亮崂山金字招牌 崂山矿泉水近年来实现了不小的突破。不论是“一带一路”媒体合作论坛、2015两岸侨联和平发展论坛，还是纪念世界反法西斯70周年阅兵、“青岛舰”亚丁湾护航、也门撤侨、尼泊尔及西藏日喀则地震救援、“青岛号”大帆船“一带一路”环球航行等代表国家形象的重大活动，都能找到崂山矿泉水的身影。自去年开始，公司提出全力打造“健康饮水解决方案创导者”的品牌形象，让优质好水同运动、养生等健康的生活方式相结合。2016年，崂山矿泉水还提出“清晨第一杯水”的概念，用场景化的描述使诸多抽象的概念细化到生活中，更“接地气”。这不仅是企业未来发展的突破口，也彰显了一个国有企业的责任心，不仅要满足消费者的需求，更要让消费者满意。同时崂山矿泉水在一系列重要体育与公益类活动中频繁亮相，与世界休闲体育大会、中超联赛、沙滩柔道比赛、CCOR帆船赛事等国内外顶级赛事合作成为2016年里约奥运会的国家队备战用水……

 

　　特别是2016年上半年崂山白花蛇草水在网络上的爆红，将这个百年品牌一下推到了风口浪尖。“如今在年轻人看来，喝崂山白花蛇草水是一件很‘潮’的事情，这也从侧面印证了品牌力的作用：消费者不再被产品本身所吸引，而愿意为品牌赋予某种属性，并不断消费这种属性。”业内人士分析，正是这种消费心理，使得人们愿意单纯的为品牌买单，从而形成品牌溢价，在这个过程中，品牌又会反过来深刻的影响某一社会群体的生活习惯。比如很多人在深入接触白花蛇草水之后，选择其作为日常生活中的常备饮用水，这便是一种口味和习惯的改变。

 

　　基于此，“崂山”品牌重铸工程将在实践中不断调整方向，既立足矿泉水大众产品，又积极推动产业升级和品牌高端化；既做大做强矿泉水产品，又做大做优特色饮料产品；既精耕细作青岛本土市场，又全面启动全国高端市场、积极突破海外市场。同时，崂山矿泉水将深入贯彻落实中央对国有企业发展的新要求，积极顺应消费者新需求，以创新、协调、绿色、共享发展为主线，瞄准中高端消费群体，大力调整产品结构，全区域实施重点突破，着力提升品牌价值，扩大高端矿泉水产品的市场份额，实现持续发展、基业长青。