新文创消费助力培育国内市场

3月6日，国家发改委围绕“大力推动经济高质量发展”主题，回答中外记者提问。“去年消费的增长对经济增长的贡献已经达到了76.2%。”宁吉喆表示，今年要落实促进消费的政策，多措并举促进城乡居民增收、消费能力增强，扩大重点领域消费，发展壮大旅游产业，扩大文化电影娱乐、体育健康消费

　　消费是市场经济的最终环节，所有的产品和服务都是为满足消费需求。如今，消费已经连续6年成为我国经济增长的第一引擎。在消费结构升级的大趋势下，新产品、新服务等新消费也呈现出巨大想象空间，正在成为扩大内需市场的新引擎。对于广大消费者而言，消费本身就是一个持续升级的过程，随着收入的增长，物质消费占比下降，精神消费需求上升，现在我国就进入了精神消费为主的高质量发展阶段。

　　从发改委提出的促进消费举措即可看出，主要就是围绕满足国民精神消费需求，发展新文创产业，藉此刺激国内消费快速增长，将经济增长的新引擎做大做强。2019年政府工作报告亦明确提出“加强互联网内容建设。繁荣文艺创作，发展新闻出版、广播影视和档案等事业。加强文物保护利用和非物质文化遗产传承。推动文化事业和文化产业改革发展，提升基层公共文化服务能力。”

　　对照马斯洛需求层次理论即可了解，随着我国温饱问题的全面解决，生理需求得到基本满足，国民整体越来越富裕，已迈入了更高层次的心理需求，而这种更丰富、更多元化、更个性化的需求。反映在消费面上，亦需要相对应的丰富多彩的精神产品和服务。数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%，占GDP的比例在2017年达到4.29%，但与发达国家相比，我国文创产业的增长还有巨大空间。

　　如今处于互联网时代，受众日益年轻化，视野更为开阔、国际化，对文创产业有着更高的要求，传统文化亦受到了很大影响，开始通过创新来适应新生代的需求。最典型就是故宫博物院，近年来不断推出新文创产品，举办各种创新活动，今年春节期间的“在故宫过大年”“上元之夜赏灯”“故宫火锅店”等吸粉无数，600年历史的故宫，呈现出一个年轻态的新面貌，亦激活了相关新文创产品。

　　同时，以天猫、淘宝、盒马等为代表的平台经济，也成为文创的新载体，传统文化依靠互联网力量开始复苏。例如，博物院物质文化遗产通过互联网平台得到传承；中华老字号触网焕发新的生命力；老字号借船出海登上世界舞台；非遗文化通过互联网平台获得更多受众。诸如此类的例子不胜枚举，传统文化与网络全面融合取得巨大成功，标志新文创力量强势崛起，文化赋能商业的“新文创”时代已经到来。

　　优质文创产品满足了人们对美好生活的向往，引发“刷屏”式的全民关注，充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。让新文创带动新消费，找到新增长点。从互联网平台的实践来看，其不只是交易平台，更是结合生态力量来赋能产业链，让文创从产品化升级到产业化，有利于文创产业的蓬勃发展。而依托互联网的平台效应，新文创消费将成为新消费增长点，助力“促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力”，带动经济稳健强劲增长。