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连接文化与消费:创丰资本与旺旺集团联合打造文创孵化器

来源: 中国财经时报网   时间:2018-08-02
      6月1日,由旺旺集团主办,上海市海峡两岸交流促进会、复旦大学和北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心协办的”旺旺太阳星双创计划“洽谈会在上海举行,从两岸34个城市141所大学的1235个团队中脱颖而出的14支创业团队在现场展示了他们的创业项目,并获得现场来自产业和投资领域资深导师的专业指导。创丰资本作为本次活动的创投伙伴,未来将于旺旺集团联合成立”旺旺集团&创丰资本孵化器“,服务于两岸青年双创项目,将”文化创客“概念推广到整个华人地区,打造最具活力的文创孵化平台。

让文化连接消费


      ”旺旺太阳星双创计划“是旺旺集团投资2亿元打造的专项文创孵化计划,作为快消和文创领域首屈一指的巨型航母,旺旺集团此次选择与创丰资本合作,正是看中创丰资本在文创项目天使投资领域的丰厚经验和专业能力,产业与资本的强强联合,也碰撞出文创领域天使投资的新思路。

创丰资本管理合伙人彭震表示,创丰资本从4年前开始投资文化创意领域,此前文创行业的投资逻辑,是投整个娱乐生态圈,从IP生产、发行、粉丝经济到数据平台,形成一个闭环,分别投出了西十区、触漫、唯晶科技、金熊影视、小红人等一批优秀文创项目。但从今年开始,他认为文创投资的环境发生了一些变化,随着一大批优秀IP生产者已获得稳固市场地位,投资开始更关注IP的转化能力。

“我们已经抛弃了‘生态圈’的投资逻辑,而更关注变现能力的环节。具体来说,我们希望投的项目,包含了优秀的IP和优秀的产品,并且从IP生产到最后转化为购买,其中每一个步骤都是被我们可控的,一定是文化+消费,缺一不可。”彭震说。

而此次旺旺集团与创丰资本孵化器的建成,正是提供了一个连接优秀IP与优秀产品的平台。一方面,旺旺集团拥有对消费产品的超强把控能力,和快消领域的强大供应链整合优势,可以将自身这些优势嫁接给被投企业,在产品设计开发和生产环节帮企业做品控。另一方面,创丰资本拥有天使投资领域的专业团队和经验,可以为创业团队提供财税法等服务支持,创业场地提供,帮助梳理企业管理,嫁接创丰在文创产业的资源,让团队可以更好发挥长处,专心于挖掘年轻人的需求,开发好的IP。

为中国所有城市定制文化米饼

在6月1日的洽谈会现场,两岸青年的文创项目让评委们赞赏有加,有结合城市特色与地方口味的伴手礼、有花草舒压口味的饮料、有强调美好关系的果味梅酒、有能环游世界的燕麦粥、有以潮文化为主题的牛奶糖、有吃了会发生好事的花生礼盒、有造小怪五味家族的趣味闲食、有结合中国侠客文化的豆类零食、有专属女性友谊情感的闺蜜酒。

看过这些创意丰富的项目,彭震感叹今年成立“旺旺集团&创丰资本文创孵化器”是恰逢其时。他认为,不管从政策市还是市场势来判断,今年文创领域的天使投资都会有一轮大爆发。从政策角度来看,随着大部制推动下的文化旅游部的合并,未来中国幅员辽阔的旅游资源和博大精深的文化资源将进一步整合,其创造出的积极效应将不可估量,仅从每个旅游景点所附带的伴手礼市场看就想象力无限。比如洽谈会现场有一个创业项目要为中国每一个旅游城市都量身定制一款带有其文化含义的米饼,不仅从米饼的选材上会加入当地特色食材,还会给米饼赋予文化内涵,在包装上独具创新。这个项目就深受在座评委的喜爱。

而从市场角度看,所有引领未来趋势的决定性产品:如QQ、Facebook、bilibili等,一开始都是从高中和大学生市场开始打开的,现在90后00后的消费习惯,已经不再是给他们什么他们就买什么,而是他们会告诉厂商他们要什么,厂商就给他们生产什么。这种个性化、定制化的消费趋势,未来一定会成为主流,这也意味着现在在90后00后之间留学的IP,未来会成为最好的消费领域的助推器。

专注文创天使投资领域的创丰嗨盈合伙人张彬也表示,旺旺集团创丰资本孵化器提供的平台,会让所有创业者在此成为创业兄弟,相互信任,相互赋能,资源互补,共同成长,创丰嗨盈作为未来孵化器的运营者,将为孵化器里的创业企业提供最好的服务。

“我认为我们投资的企业如果要从细分领域里脱颖而出,不仅仅是要做到从0到1 ,更重要的是做到从0到第一。首先内容要第一,做到有创意,有市场敏感度。其次是渠道第一,寻找最适合的渠道资源。最后是延展第一,要开发衍生品。”张彬告诉记者。

 

未来,旺旺集团创丰资本文创孵化器还将集结更多社会资源与资金共同推动文创领域的创新创业,全力孵化这些文创领域项目,目前孵化器已与京东众筹平台达成合作,推荐优秀项目在京东众筹平台亮相。