期待更多“冰墩墩”讲述生动故事

正在经历一次次的形象创新。同样的熊猫元素，演绎不同的设计理念，讲述不同的时代故事。毫无疑问，只有合上时代节拍、回应时代呼声、契合时代精神的设计与形象，才能赢得人们的喜爱，实现共情传播；同样，当设计与形象获得积极反馈、收到热烈互动的时候，一定是因为它敏锐捕捉到了最深层的共鸣。

　　“冰墩墩”受欢迎，正是共情共鸣的产物。在全世界应对疫情挑战的背景下，如同奥林匹克新格言所显示的那样，“更团结”是人类共同心声。团结离不开沟通与爱。小小的“冰墩墩”跨越国界和语言，以其敦厚、友善、温暖的形象，拉近人与人的距离。在它身上，人们能感受到携手创造非凡、一起向未来的时代气息，感受到热情好客、自信包容的文化气息，感受到萌趣动感、活力无限的青春气息。尤其是在春节期间喜庆祥和的氛围里，借助互联网传播，通过一系列用热情回应热情、用友爱传递友爱的暖心互动，“冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一个新高度。

　　并非只有一个“冰墩墩”。中国文化宝库里不乏丰富的形象资源和光彩的形象谱系，围绕文化形象的创作创新也从未停止。传统形象如何别开生面、让人眼前一亮，新形象如何扎稳脚跟、深入人心，文化形象在不同文化的交流过程中蕴藏怎样的沟通密码，这些问题在一代代创作者手中得到有力回答。形象迭出的创作与创新给讲述中国故事带来蓬勃活力。

　　“冰墩墩”之后，随着北京冬残奥会的脚步临近，吉祥物“雪容融”的登场也让人拭目以待。它们联袂讲述的冬奥故事和中国故事，必将有新的亮点。期待这对奥运会吉祥物IP能够得到持续开发利用，带动更多衍生创作，也期待有更多鲜活形象讲述生动故事，赢得广泛共鸣。