广东东莞：喜迎十五运，打造“赛事+文旅”融合发展新样板
11月9日，中华人民共和国第十五届运动会将在广东广州开幕。这是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，也是全运会首次走进香港、澳门地区。作为粤港澳大湾区重要节点城市，广东东莞将承办十五运会男子成年组篮球、举重以及全国残特奥会举重、聋人女子篮球等4项赛事。
东莞这座镌刻着“篮球城市”热血基因、流淌着“举重之乡”拼搏血脉的“湾区明珠”，始终以昂扬之姿闪耀全运会舞台。此次作为赛会承办城市，既是对东莞城市综合实力特别是文旅体融合和高质量发展成效的全面检阅，更是展示东莞现代化形象的重要机会。东莞赛区按照“办好一个会、提升一座城”的办赛目标，以最高标准、最实举措、最优服务，呈现一场彰显岭南风韵、东莞特色的体育盛会。
东莞市文化广电旅游体育局正牢牢把握十五运会这一重大契机，全力打造“赛事+文旅”融合发展新样板，促进文旅消费实现提质扩容，全面加快文化强市、旅游强市、体育强市建设步伐，奋力推动文旅体事业实现更高质量、更有效率、更可持续的发展，为书写中国式现代化的“东莞篇章”注入更多精气神。
办赛惠城，全域文明迎全运
走在东莞的大街小巷，道路两边比以往更加干净、整洁，道路中间的三角梅开得正盛，“喜迎十五运”“全域文明”等标识随处可见。东莞全面实施城市风貌提升、交通畅顺、卫生防疫、宣传推广、服务提质、文旅赋能及安全隐患排查城市服务“七大行动”，并从9月20日起开展“全域文明迎全运”百日攻坚行动，以新的形象和面貌迎接参赛运动员和八方来客。
东莞对赛事核心区周边环境进行整治提升，持续升级优化景观，打造了134个便民口袋公园，市直管道路换种时花9430平方米。石龙镇对东江碧道7.7公里路段的景观进行升级，新增绿化12.5万平方米。全市制定“1+5”交通保障方案，针对3个场馆分别制定“一馆一策”，划定38条赛事保障线路，完成17条主干道品质提升。同时，对交通优化、卫生防疫、文旅融合等专项同步推进，多维联动提升城市服务保障水平，让市民共享“办赛惠城”成果。
这一系列举措，不仅为赛事举办创造了优质环境，更让“办好一次会，提升一座城”的办赛理念得到生动实践，为市民群众带来了实实在在的获得感和幸福感。
“科技创新+先进制造”彰显了东莞在大湾区的独特优势。作为科创新城与智能制造之城，东莞以智能制造赋能残特奥会，将人工智能和大数据分析等技术应用到场馆建设。科技助残展示体验区集中展出东莞企业研发的智慧仿生手、“灵动掌握”“喜乐行”等智能康复训练设备，以及vivo为视障、听障人士专门开发的“听说”“AI手语翻译官”等信息无障碍产品，成为人文与科技交融的风景线。
无障碍服务是城市文明的重要标志。东莞通过提供赛事无障碍服务，推动无障碍城市建设理念的推广。除了将承接女子聋人篮球和残疾人举重两项赛事的场馆进行无障碍改造外，东莞以举办赛事为契机，大力推动公共交通枢纽设置无障碍电梯等设施，助力营造“平等、融合、共享”的和谐共融社会。为讲好全国自强模范故事，以东莞籍运动员、两届残奥冠军陈敏仪为原型的体育励志电影《一“箭”钟情》11月上映，作为十五运会和残特奥会宣传项目之一，向赛事献礼，让更多人关注、理解、尊重残疾人。
志愿服务是城市文明的风景线。10月26日，十五运会和残特奥会东莞赛区志愿者誓师出征仪式在东莞职业技术学院举行。为护航赛事顺利举办，东莞赛区联合6所高校、7个重点镇街招录1506名赛会志愿者、2400余名城市志愿者，驻守3个赛会场馆、31个志愿服务站及城市交通枢纽、文化景点等，服务赛会所需、传递城市友善，展示东莞的青春活力、暖心温度与独特魅力。
专业办赛，
展现“篮球城市”和“举重之乡”的魅力
东莞是“全国篮球城市”。11月4日至12日，十五运会男子成年组篮球将在东莞篮球中心和市体育中心体育馆举行，共有14支代表队、168名运动员参赛。12月，残特奥会聋人女子篮球比赛将在石龙中学体育馆举行。东莞正以“专业赛事组织+浓厚群众基础+深厚文化积淀+优质城市服务”四位一体的系统筹备方式，全面展现东莞赛区的鲜明特色。
今年是篮球运动进入中国130周年，“篮球城市”正以“全民篮球”的理念全面进入比赛状态。10月27日晚，“东莞农商银行杯”第三届东莞市村级篮球联赛“莞篮村BA”总决赛第二场上演，数千名球迷在比赛现场共同见证荣耀时刻。本届赛事历时1个多月，共有32个镇街冠军村代表队、456名运动员参与，举办了69场“家门口的赛事”，将本土文化与篮球赛事深度融合，为十五运会营造浓厚的全民健身氛围。今年以来，东莞先后举办了2025年澳洲虎·国际篮联“团结杯”、国际篮联亚洲女子篮球联赛、国际篮联三人篮球挑战赛等高规格赛事，以及“厂BA”等群众篮球活动。
东莞与篮球“双向奔赴”，将篮球运动深度融入城市血脉，不仅有风起云涌的篮球运动，还有深厚精彩的篮球文化。10月30日，“篮聚莞邑 全运风华”十五运会东莞赛区篮球文化主题展在东莞展览馆展出。作为十五运会东莞赛区的重点文化活动，该展览通过“篮球东渐”“粤韵篮途”“篮耀莞邑”三大板块内容，呈现了中国篮球、广东篮球及东莞篮球的历史叙事。东莞市文化广电旅游体育局局长宁康说，希望通过此次专项展览，让市民与球迷都能更加详尽地领略东莞风貌。“从CBA、WCBA冠军之师到主办篮球世界杯，东莞‘人人爱篮球、人人打篮球、人人懂篮球’的城市特质声名远播，期待大家走进东莞展览馆，通过篮球更加了解东莞这座岭南名城、潮流之都。”中国篮球传奇中锋郑海霞在观展后说，从这个展览中不仅可以了解中国篮球的历史，更可以感受广东篮球、东莞篮球的故事，也能体会东莞这座城市的发展。后续，东莞将以“篮球之夜”、地标打卡、研学计划等不同方式，继续为观众带来更为全面的“穿越时空篮球之旅”。
举重比赛将于11月10日至20日在石龙中学体育馆举行，设置20个级别，预计吸引约400名运动员参赛，包括多位奥运冠军和世锦赛冠军。11月底，残特奥会举重比赛将在石龙中学体育馆举行。为高标准办好赛事，石龙对照最新标准全面升级石龙体育中心系统。同时，深入实施“城市侧服务全运盛会”行动，通过焕新城市颜值、畅通交通脉络、传递城市温度等举措，不断提升城市品质，让观众充分感受举重之乡的“力与美”、历史文化名镇的“温与情”。
文旅体融合，跟着十五运游东莞
近年来，越来越多人为了看一场比赛奔赴一座城市，推动“跟着赛事去旅行”成为新的出行方式，激发了赛事举办城市的消费活力。为了将十五运会的赛事“流量”转化为城市“留量”，东莞市文化广电旅游体育局备好了“文旅大礼包”——特别策划“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，串联精彩赛事与城市特色，打造全方位、沉浸式的游玩体验。
东莞是一座宜居宜业宜游的魅力之城，拥有绿色生态之美、人文底蕴之厚、时尚生活之潮。以喜迎十五运为契机，东莞策划推出6条特色旅游线路——风潮莞邑之旅、风韵莞邑之旅、风云莞邑之旅、风雅莞邑之旅、风物莞邑之旅、风光莞邑之旅，深度串联赛事场地及东莞文旅地标、热门景区，同步整合美食、住宿、手信等资源，为观众提供“跟着十五运游东莞”的专属打卡指南。
踏上“风韵莞邑之旅”举重观赛与莞邑文化游主题线路，可切身感受东莞深厚的文化底蕴。西城楼公园、可园博物馆、岭南美术馆、“东莞记忆”街区、石龙中山公园、石龙中山路历史文化街区，每一处都藏着鲜活的历史记忆，诉说着这座城市的独特故事；“风云莞邑之旅”近代开篇及改革开放游主题线路串联起虎门林则徐纪念馆、太平手袋厂陈列馆、海战博物馆、广东东江纵队纪念馆及大岭山抗日根据地旧址、悠兰里ULAND—松山湖文化艺术街区、松山湖景区等热门打卡点，从近代开篇的风起云涌到改革开放的波澜壮阔，从“科技智造”的中外驰名到人文艺术的交汇碰撞，既可以让人阅尽莞邑百年风云，也足以领略科技与文化交融的独特魅力；在“风雅莞邑之旅”莞香文化游主题线路，可以循着沁人心脾的莞香气息，细品东莞的芬芳记忆，感悟东方生活美学的雅致与韵味。此外还可以踏上“风物莞邑之旅”美食游，沿着水乡去品尝地道风味；或奔赴“风光莞邑之旅”生态休闲游，攀登“东莞第一峰”、寻访“世外桃源”，在自然之美中收获身心的松弛与治愈。
东莞精选十大网红打卡点，发布“跟着十五运打卡游东莞”十大最佳拍照机位，开展“跟着十五运打卡东莞”互动活动。这些打卡点紧扣“展示城市形象、凸显文旅特色”主线，以“文旅地标+十五运会元素”为核心，将城市历史、潮流、自然与体育元素串珠成链，形成一条可漫步、可记录、可分享的文旅体验动线，让市民和游客在镜头中定格东莞魅力。这些文旅名片兼顾承载历史记忆的地标与彰显现代活力的新景，并巧妙融入十五运赛事氛围，成为连接城市与游客的情感纽带。观众每一次按下快门，都是一次与东莞的美好对话。东莞还推出“跟着十五运打卡游东莞”打卡册，标注十大最佳拍照机位示意图以及周边游购、美食、品质住宿指引，附带“十五运风起莞邑”游玩路线和“东莞烧鹅品鉴指南2.0”，方便大家按图索骥。
为丰富观众的精神文化需求，延长观众在莞停留时间，东莞市文化和旅游部门还策划了内容丰富的展览和演出。首届松山湖双年展以“洄游与共生”为主题，分为“公共艺术”“主题展”“文献展”“特邀机构”“改造设计”“公共项目”六大板块，50组作品勾勒出松山湖新城自然与人文共生的全域图景，为这座创新之城注入人文艺术活力。玉兰大剧院准备了丰富的演出节目，既有“经典重塑·旋律之翼”——柴亮小提琴独奏音乐会、《黑神话：悟空》交响音乐会、“时间的香气”——西村由纪江钢琴作品音乐会、奥斯卡·罗曼耶卓钢琴独奏音乐会等不同类型的音乐会，也有亚洲大型全男班现代舞秀《无名之辈》、魔术杂技晚会《魔趣恒声》、舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》、舞剧《莫问山海》、中国经典芭蕾舞剧《红色娘子军》等深受欢迎的演出。
东莞的潮玩企业将AI科技与特许产品深度融合，推出东莞赛区限定款“AI喜洋洋”“AI乐融融”。同时推动十五运会周边产品专属售卖区进驻广州小蛮腰、东莞商圈及场馆周边，构建“赛事+消费”场景。特别是融入赛事场地的“风潮莞邑之旅”篮球观赛与潮玩炫酷游主题线路，串联起中国潮玩之都·潮玩中心、东莞篮球中心、耐撕街头空间、海德·汇一城、玉兰大剧院等商圈和文旅体空间、潮流街区，让市民和游客欣赏精彩纷呈的潮流剧目、琳琅满目的潮玩品牌，感受“潮流东莞”的魅力。东莞正以此次参与赛事特许产品开发为契机，继续深化潮玩产业与体育、文化等IP的融合创新，推动潮玩产业向更高质量、更富创意的方向发展。
赛事为媒，
推动文旅流量转化为消费增量
10月25日，在第二届东莞电竞嘉年华暨第二十届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛现场，东莞市文化广电旅游体育局启动了“跟着‘喜洋洋’‘乐融融’游东莞”文旅促消费活动，以赛事为媒，串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条资源，推出多项特色活动与优惠举措，全力推动文旅流量向消费增量转化，助力城市文旅品牌升级与经济增长，进一步点燃城市热情，激发消费活力。
本次文旅促消费活动深度整合本地体育赛事资源与文旅特色，推出“好礼莞够”“好玩莞够”“畅游莞够”等多项核心活动，并联动全市多家市场主体，包括东莞烧鹅联盟旗下品牌等优质餐饮品牌，以及赛事会场周边场所、博物馆、展览馆、景点、商圈等点位，推出多项促消费优惠举措，构建起“赛事引流—活动体验—消费转化”的闭环。
十五运会期间，东莞将在赛场周边场所设立“‘喜洋洋’‘乐融融’接头点”福利站，市民和游客参与互动即可抽取十五运会文创礼品、隐藏款周边等福利。福利站同步派发《东莞烧鹅品鉴指南2.0》《“味动十五运”东莞美食地图》，涵盖多家烧鹅店、本土名菜，并附带运动员专属优惠，助力餐饮消费增长。在“湾区周末IN东莞”以及“全运食力派”活动期间，“喜洋洋”“乐融融”大型气模与IP人偶将走进核心商圈与景区，开展快闪互动，市民和游客与其合影分享即可参与抽奖。各镇街同步推出粤剧展演、客家非遗手作、登山节、摄影大赛等文化活动，打造“美食+体育+文化”融合体验，展现岭南文化底蕴。
围绕十五运会赛事IP，东莞将举办“精彩莞够，惠聚东莞”文旅促消费系列活动，以门票、参赛证为纽带构建“文旅消费+赛事经济+票根经济”融合场景。持凭证的运动员与游客可在指定餐饮、景点、酒店等商户享受限定权益，推动赛事参与者向东莞文旅消费体验者转变，助力文旅提质增效。
多家旅行社精心策划了十五运会主题系列旅游产品，推出“观赛+非遗”“观赛+潮玩”“文化+生态”等多元组合形态，上线限时优惠旅行团套餐，让市民游客在沉浸式体验东莞文旅魅力的同时，拓展社交场景、结识同行伙伴。针对境外游客，东莞推出“畅付无阻指南”，在景区、商圈、餐饮场所设置多语言支付指引，配备服务人员协助解决支付问题，提升跨境游客消费便利度，释放文旅消费潜能。
东莞市文化广电旅游体育局联动社交媒体达人，以“东莞东道主”身份向各地游客发出邀约，欢迎大家来莞观看十五运会赛事、畅游城市美景。社交媒体达人通过制作并发布图文攻略、短视频等内容，深度解读活动亮点，推荐活动期间周边游玩路线及消费指南，在生动讲好东莞故事的同时，为游客提供兼具参考价值与趣味性的实用资讯。
举重比赛举办地石龙镇开通了串联中山路“东莞非遗第一街”等文化资源的赛事文旅专线，举办“喜迎十五运”系列文旅活动，设置非遗展示区，发布“石龙文旅消费地图”，实现“观赛”与“游城”无缝衔接。石龙还推出“湾区周末IN东莞”麦芽糖咖啡音乐节、金秋体育节等活动。赛事期间，石龙还将在赛事场馆周边及接待酒店设置非遗展示区，发布“石龙文旅消费地图”，让八方来宾在观赛之余充分感受中国历史文化名镇的文化底蕴与城市烟火气。（郑旭飞）
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