青岛峰会效应下的机遇 旅游文创受青睐

国宴用华青瓷“一瓷难求”，元首笔被抢购一空，添加市花“耐冬”、岛城标志性建筑等元素的丝巾上热搜……

借助峰会的国际传播效应，青岛城市整体知名度、美誉度迈上了一个新台阶。旅游带动了消费，消费产品也在潜移默化地文化升级。以“上合元素”及青岛本土文化为主题的系列旅游文创产品陆续上市，成为游客的“伴手礼”。这些讲述着“青岛故事”，放大着“峰会声音”的旅游文创，成为来青游客一种诗与远方的心灵文化慰藉。

元首用瓷“一瓷难求” 

继6月21日青岛国际会议中心元首用瓷新品发布后，7月6日，北京钓鱼台国宾馆芳菲苑大厅内，名为“千峰翠色”的上合峰会元首用瓷推介会又隆重举行。国宴用的华光陶瓷华青瓷成为中国递给世界的一张艺术名片。

据悉，华青瓷“千峰翠色”系列造型设计主创元素以山、海为题，海岱相连，山水呼应，呈现通透晶润、质地清朗的现代美学风格，与上合峰会的精神高度契合。

“雨过天晴云破处，这般颜色做将来。”华青瓷将如何抓住峰会效应带来的新机遇？华光陶瓷董事长苏同强说，“华青瓷既要总结精神内涵，更要探索、推动陶瓷文化与经贸合作、文创产品、旅游业态等的深度融合，探索提升新时代陶瓷文化对外传播力和国际影响力。”

“上合元素”旅游文创受青睐 

这几天，“礼阅阁”很热闹。作为青岛旅游集团开发的旅游文创专柜，“礼阅阁”紧抓峰会机遇，推出的系列商品受到游客青睐。

青岛旅游文旅发展集团相关负责人王冠介绍，青岛旅游集团在峰会筹备初期，就已着手峰会后文创商品体系的建设工作，经过近半年的调研谈判，现已初步构建了较为完善的旅游文创商品体系，仅上合系列商品就有15种近50款样式，还有“青岛经典”系列产品、特色文创商品、帆船模型、实用手信等共281种产品。

记者了解到，初期上架的“上合元素”旅游文创商品，不仅有元首笔、记者包、瓷器、领带、多功能电源笔记本等，小花匠“花开上合系列”夫人礼，包含精美吊坠、手链、戒指、耳钉等牡丹饰品，实现了国瓷国花最高艺术境界——黄金蕊、红玉瓣、翡翠叶、琥珀枝的融合，还有中国邮政特色邮品首日封、明信片，“海晏峰极——献礼上合组织青岛峰会典藏长卷”等，目前系列旅游文创产品已陆续到货，将在青岛国际会议中心、青岛奥帆博物馆内设立多个售卖点，产品价位从十几块到几千块不等，以满足不同阶层人士的购买需求。

旅游文创产品 “俘获”游客心 

峰会前后，青岛推出了青岛概览、海洋科技、电影之都、故居名胜、崂山采风、“醉美”青岛等9条场外采访线路，让中外记者深入探索了青岛人文与自然之美，解密了青岛城市发展的基因密码。作为体验道教文化的经典线路，峰会带火了崂山游，细心的游客发现，近日，“道士下山”了，深深吸引了游客的目光。

所谓“道士下山”，就是开在太清宫门口的崂山书房于近日推出的妙趣旅游文创。“我想把崂山讲给你，倾尽所有，只为那小小的真心”，游客感觉“道长很贴心”；“本来只想买杯茶，不小心买了一座茶园”，游客感觉“道长很走心”；“熬夜养颜”“随便吃不长胖”，一道道“急急如律令”，游客感觉“道长很调皮”…… 道长的逗趣轻松，让摆在崂山书房里的旅游地图、书签、杯子、茶叶等旅游文创商品，被游客心甘情愿地“带走”。

不仅仅是崂山，出现在峰会宣传视野中的大学路、老舍故居、青岛书房、嘉木美术馆、青岛啤酒博物馆等，也迎来了旅游文创商品的开发热潮。鱼山路与大学路“网红街角”成为邮局畅销明信片，祥子拉车的抱枕摆进荒岛书店，描绘青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的水彩风景画出现在陶瓷杯盘上，盛啤酒的橡木桶钥匙链挂在青啤博物馆……借助上合峰会效应，这些建立在青岛本土文化之上的系列文创，轻思维、巧传播，从曲高和寡的阳春白雪，转变为吸粉无数的寻常物件，这种轻松而时髦的表达方式，号准了时代的脉搏，在“脾性”与“颜值”上，让旅游文创产品走进了普通百姓，“俘获”了游客的心。