青岛新年文旅何以热气腾腾？

　　■本报评论员 王学义

　　元旦假期，青岛文旅一片热气腾腾。元旦当日平台青岛整体旅游订单量同比增长118%。在多个文旅平台上，青岛相继上榜：去哪儿平台最受欢迎入境游城市TOP10，途家平台元旦假期民宿订单量最高TOP10城市，途牛平台境内自驾游热门目的地TOP10。

　　元旦青岛文旅“开门红”的良好态势令人欣喜，为即将到来的春节文旅热奏响了先声，也为相关行业做好准备迎接春节文旅热，带来了一些启发。

　　体验为先，全民悦己点燃热潮。新年文旅的热闹，根源在于大众消费观念的深刻转变。如今的旅游不再是“奢侈品”，而是成为满足精神需求的“必需品”，“悦己”成为重要消费逻辑。年轻一代推崇“老己游”，拒绝走马观花式打卡，而是热衷于有仪式感、有情绪价值的深度体验。比如，人们可以在海底世界聆听艺术家带来的小提琴演奏，可以在“海誓山盟”的超大圆柱展缸前欣赏古风舞蹈，还可以在景区与美人鱼造型的海底不倒翁不期而遇。特别是“海底下雪秀”令人大呼惊艳，感受不一样的新年气氛。

　　供给破圈，创新玩法聚起人气。热闹背后是文旅行业供给侧的主动求变与精准发力。很多地方不再局限于传统的“围景建区、设门收票”，而是通过融合模式，打造出一批有创意、有温度、有记忆点的新场景，让游客“来了不想走，走了还想来”。青岛以“山海城文”融合为抓手，构建多元化消费场景。比如，融创藏马山滑雪场打造“冰雪+音乐+温泉”组合套餐，山海间不夜城的《神火纪元》实景大秀带来沉浸式体验，让市民游客在欢声笑语中共度元旦假期。

　　传播赋能，流量裂变放大热度。短视频与社交媒体的崛起，让文旅的热闹得以快速扩散、持续升温，普通游客的真实体验分享成为很有说服力的“种草”推荐。游客随手拍的美景、美食、趣事，与官方推出的文化解读、游玩攻略相互补充，让目的地的魅力立体呈现。青岛啤酒博物馆作为中国工业旅游标杆，占领了很多游客的朋友圈和视频号，人们自发分享、亲身体验，畅享“醉爱之旅”。

　　保障护航，政策服务筑牢根基。这片热气腾腾的气氛，离不开政策支持与服务保障的坚实支撑。比如，青岛市城市文化遗产保护中心联动青岛德国总督楼旧址博物馆、信号山公园等景区，推出老建筑打卡活动，为市民游客带来文化奇遇。青岛市首届甜蜜经济主题月在元旦假期推出集体婚礼、婚博会等活动，甜蜜气息在城市中洋溢。票根经济商家联盟持续完善，逐步构建起城市文旅消费新生态。

　　新年文旅的“开门红”，是经济活力与文化自信的生动写照。接下来这把火还将更旺，成为经济持续向好的蓬勃动力，映照出新一年百姓生活的红红火火。