刘杰：茶叶，将是最安全的投资选择

　　前国务院副总理吴仪曾经说过很著名的一句话，大概意思是：中国的七万家企业敌不过一家立顿。

 

　　而今，茶企的冬天就要来了，而且来势汹汹已经迫在眉睫了。

 

　　这不是危言耸听，也绝不是空穴来风，而是一个不争的事实。尽管我们不愿意听到也不愿意看到这个事实，但它确确实实的存在！

 

　　如果说吴仪的这句话还算是对中国茶企抱有一线希望的话，那么今天中国茶企已经站在了倒闭破产的悬崖边缘，只不过自己还没有察觉到危机罢了。

 

　　在已经过去的四十年中，中国的生产企业曾经面临过很多次同样的痛苦抉择：从1998年纺织企业限产压锭开始，拉开了产业结构变革的帷幕，到之后的电视机生产企业的关停并转，以及十年前汽车企业的自生自灭等等大刀阔斧的改革，使所有企业都在腥风血雨的经历过生死考验，优胜劣汰的森林法则让各行业企业在残酷的市场搏杀中逐渐明朗，各自形成自己的品牌，占据了一席之地。

 

　　时至今日，茶企同样也将面临这样的痛苦抉择！

 

　　也许有人会说，在工业时代，小作坊同样有生存的空间，就像星巴克统治咖啡界而小品牌同样并存一样。这话说得没错，在大竞争的市场经济中，强势资本并非仪仗嘴大就能通吃一切，对于个别品牌，他们同样也会出现消化不良的现象。比如，星巴克最为头痛的，莫过于“漫咖啡”，这个无论规模还是数量都远远低于星巴克的咖啡品牌，却成为星巴克最可怕的梦靥，就连舒尔茨自己也承认，漫咖啡很有可能会是压死星巴克的最后一根稻草！

 

　　所以说，市场的兼容性仍然会有很大的空间，只是要看我们如何经营。

 

　　二

 

　　其实，茶企整批死掉的危机我们并非没有经历过，2012年11月，星巴克从斥资6.2亿美元收购了TEAVANA开始，就虎视眈眈的对准了茶叶市场，到2015年，TEAVANA的体验店在纽约和西雅图开业的时候，几乎所有中国茶企时刻都在关注其动向，整个市场风声鹤唳，大有一种末日来临的危机，甚至一部分茶企负责人通过分析TEAVANA所走的路径，来计算自己距离破产的时间。一时间人人自危，压力陡增。

 

　　所幸的是，TEAVANA并没有如期而至，只是在星巴克打了个擦边球，这才使所有人松了一口气，但仍然不敢掉以轻心，始终盯着星巴克的一举一动。直到舒尔茨亲自宣布，TEAVANA投资失败，中国茶企才算如释重负地放了心，同时也代表所有茶企躲过了一场血洗劫难。

 

　　但是，“TEAVANA”虚惊一场后，茶叶市场并没有平静下来，始终处在一波三折的残酷竞争中，从传承人到大小品牌之间的恶性对峙远没有结束。也就在这个时刻，代表着一种新式观念的小罐茶横空出世，从而给人带来了新的思考。

 

　　三

 

　　茶叶的危机其实一直都在，从没有过缺席。但是我们是否曾经考虑过，茶叶金融与整个国家经济紧密联系在一起？

 

　　就2017年而言，财政增发M2为170万亿，而GDP则为82万亿，也就是说增发部分是GDP的两倍，据经济学家预估，预计2018年增发还要再加大10%，通货膨胀风险压力日趋紧张，加之与美国之间的贸易战，经济形势不容乐观。

 

　　虽然任志强说2019年房地产市场将再次迎来大幅度涨价，但就目前来看，房市已经出现了疲软，刚需房已明显逞缓，再继续涨价的空间几乎被封堵。再看股市更是一片哀鸿，绿的惨不忍睹，从贸易战的消息出来后，股市连续暴跌，所有股民已尽数被套，很难逃出。至于那些所谓P2P理财，几乎已全线崩盘，投资者血本无归。
 

 

　　然而，反观茶叶市场则是一路上涨，以福鼎白茶为例，2018年度新产白茶涨幅约为27%，而老茶的涨幅更在30%以上！也就是说，2017年收藏的白茶，到今年出手即已获利近30%，这是目前任何金融产品都不可能达到的收益率。就目前福鼎的产能而言，白茶的价格远没有到位，在未来的几年内，涨幅还将继续加大释放。由此可见，茶叶投资将成为新式规避金融风险的一个重要手段。

 

　　但是，投资茶叶必须要有一个重要前提，那就是在未来的两年中，中国茶叶市场必将面临一场大洗牌，规模和品牌经营将是未来的市场主流，在这个时候介入茶叶将是一个最佳时机。

 

　　你做好准备了吗？

 

2018.9.17.

没有斋 / 西安