《文化产业导刊》2020第3期
《市场经济下传统文化与文创产业的融合与发展——以国家图书馆为例》
作者：吕笑增 吉林工商学院
陈 晓 吉林工商学院
摘要：在市场秩序日趋成熟、购买力指数不断上涨的今天，拥有着大批量文化基础设施的我国文化市场，文创产业仍处于起步阶段。当前，矛盾与机遇并存，风险与创新并生，文化产业与传统文化如何结合，扬弃并创新的发展道路，不仅成为了在当前市场经济条件下文创产业发展的新问题，也成了以文创产业为代表的文化产业的新出路。
关键词：文创产业；传统文化；市场经济
一、文创产业的概述
文创产业就是具有文化内涵的主体对被赋予相关文化内涵的商品进行创新、生产、分配、交换、消费而形成统一链条的市场化产业。文创产业的主体行为本质上是将主观的文化元素见之于客观的产品制作、传播、营销和消费的实践化商业环节，创新必须贯穿其中。
文创产业属于文化产业。文化产业是对拥有的文化用品或文化资源品进行创造、整合与提升[1]的产业模式，但这种模式必须是取精去粗地融合、辩证统一地发展，打着文化产品幌子进行伪包装、伪加工兜售劣质商品和不具有文化内涵或不符合文化传播要求产品的企业或组织都不能称之为文化产业。
二、我国文化产业发展现状
我国文创产业发展空间较大。党的十九大指出，我国社会主要矛盾为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，而从当下中国居民消费指数中体现的人民物质生活需要和精神文化需要的严重不对等，无疑是发展不平衡的一种外化表现。而这种不平衡还有待于文创、文化产业的充分发展与以弥补。
我国目前的文创产业发展状况参差不齐。在博物馆、图书馆、旅游景区、知名院校、主题公园、书店等各个领域都有文创产业的影子，而其中文创产业发展较好的不乏故宫博物馆、国家图书馆、中信书店、迪士尼乐园主题公园（外资）等，广受诟病的问题也不乏某旅游景区纪念品“千篇一律”、新华书店装修老旧等等。
其中发展较为完善的，以国家图书馆为例。其结合自身文化内涵打造出独特的创新型文化产品，并在各大电商网站平台宣传、运营、销售，使其自身影响力广泛提升、文化传播力明显增加。截止到 2020 年 6 月，根据笔者统计的数据显示，国家图书馆已在互联网电商平台拥有超过 6.2 万余关注者（包括其下辖的“国家图书馆出版社”官方店铺）。如表所示，在国家图书馆天猫旗舰店平台上，平均月销量前十（除重复类别商品）的产品，都体现出创新性、内涵性、实用性等统一特征。
表 - 国家图书馆天猫旗舰店月销量前十榜单
三、我国传统文化与文创产业结合的独特自身优势
（一）文创产业的发展依赖传统文化蓬勃的生命力和漫长的发展历程。首先，我国传统文化具有博大精深和源远流长的特征。其在时间上表现为跨度长、连续统一，其空间上表现为南北差距大、东西差异大，因而产生了种类多、历史底蕴厚的特征。其次，我国南北方文化、东西方文化、不同民族和地域文化迥异，但都经历了一个漫长的融合发展过程。第三，虽然至今各种文化仍旧保持着各自的特色，但就总体而言，我国文化是一个整体的中华民族文化。所以，中华文化是一个已经形成的可以为市场经济和文化（文创）产业提供源源不断的生命力的文化根源。
（二）文创产业的兴起符合当前市场经济发展的特殊阶段之需要。第一，经过改革开放四十年的发展，我国已具备成熟的市场和完善的相关法律法规，文创版权产权独立性与法律保障问题已经初步解决，文创产业是市场需求呼之欲出的生产必然。第二，我国目前进入新经济新常态发展阶段，文创产业的发展模式符合集约型经济发展模式。第三，以文创产业为代表的文化产业为第三产业，能够在当前市场经济发展状态下进一步拉动内需、增进就业、清理库存、补充短板，实现去杠杆化的产业升级。第四，文创产业的发展符合我国当前扩大中等收入群体的分配政策，符合我国面临消费升级的现实国情，完备的市场已经为我国文创产业的发展提供了大量的潜在文化购买力。
（三）、文创产业的创新源自我国广大的文化实践者群体和完备的文化基础设施。根据教育部高等教学评估中心官方发表的《中国本科教育质量报告》，自 1978 年恢复高考至今，我国大学生已逾 3647 万人[2]。根据文化和旅游部数据，1996-2017 年中国博物馆规模逐年快速增长，1996 年仅有 1219 个，到 2017 年，博物馆数量达到 4721 个，占文物机构的 47.5%。1996-2017 年，年复合增长率达 6.6%[3]。根据图书馆年报数据，截至 2015 年，全国有国家级图书馆 1 个，省级图书馆 39 个，市级图书馆 365 个，县级图书馆 2734 个。全国各级公共图书馆共计 3139 个[4]。我国大批量的文化实践者和完备的文化基础设施，为我国文创产业的发展提供了切实的物质基础。
四、我国在当前市场经济条件下将传统文化融入文创产业的意义
（一）利于打造带有文化符号的商品。首先，将传统文化融入文创产业产品可以提升产品个体的附加值，增加产业创收。第二，将传统文化融入文创产业，可以给消费者带来心理暗示，将文化符号融入到售卖的市场产品中，使其在流通的过程中被赋予超越商业意义的基本元素。最后，将传统文化融入文创产业的产品可以引发民族共情，其文化意义可以替第三产业在市场经济浪潮中受到的风险补位。
（二）能够满足审美需要和美学价值。以目前中国国家图书馆官方旗舰网站销量第二的“汤显祖与莎士比亚”主题T恤为例，其通过简易的笔调将汤显祖与莎士比亚的侧脸统一描绘在了T恤的正中央，这种服饰的设计理念不仅符合当下时尚界的审美需求和艺术价值，更象征了特殊时代下中西方文化的交相辉映和现代的碰撞与融合，充分展示了我国传统文化的文化胸襟和现代文创产业的文化内涵，满足了哲学意义上的文化审美，是人民群众喜闻乐见的文化形态。
（三）可以促进传统文化传播与复兴。第一，传统文化的融入利于进一步加强民族独立，使我们清醒自身定位。第二，融入传统文化的文创产品更能给消费者带来文化自信，进而树立道路自信和制度自信。第三，“网络与传统文化产业的融合形态”是“中间层”[5]，文化的影响力与传播力可以给文创产业和传统文化带来双向利好的共赢局面。第四，在文创产业中融入传统文化元素，能够促使传统文化的精华以更易于接受和潜移默化的形式在现代的大众话语和文化中复兴 。
五、结语
至今，我国的文创产业仍处于起步阶段，但是还面临着很多发展不足的问题。例如文创产业缺乏资金支持和政策导向，很难在纷繁复杂的市场经济中立足和定位；监管不力也导致部分质量瑕疵、盗版泛滥的文创产业浑水摸鱼，扰乱了市场经济的良性竞争秩序。
在未来，我们更应将注意力集中于如何定位文化产业的发展趋向。文创产业的主要载体未来应该着力扩大社会影响力，成为国家文化形象的代言人[6]；文化产业的产品应该通过积极、正向的文化传播，推动我国文化产业进一步发展，提升我国在世界各国中的文化地位。我国的文化产业应该在政府和市场的双向引导下，与传统文化进一步合理融合，积极发挥社会作用，履行文化职责，助力产业升级，推动经济发展。
参考文献：
[1]刘玉娟,龚子铭,何蓉,龙思雨,赖岳林 . 故宫文化对现代文创产业的影响 [J]. 大众标准化 ,2020 第 6 期 .
[2] 百 度 百 科 .https://zhidao.baidu.com/question/139502144.html[DB/OL].2019-04-24.
[3] 搜 狐 网 . https://m.sohu.com/a/237139374_488370[DB/OB].2018-06-22.
[4] 百 度 百 科 .https://zhidao.baidu.com/question/758756368843167484.html[DB/OB].2019-08-01.
[5] 解学芳 . 网络文化产业公共治理论 [M].上海 : 同济大学出版 ,2011(10):49.
[6] 何亚丽 , 卢心怡 . 国外国家图书馆发展战略研究 [J]. 数字图书馆论坛 ,2020 第 4 期 .
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