乐高终止授权波及全国130余店 济南两家店仍运营

近日,上海三家乐高活动中心突然闭店,而闭店的背后原因是乐高教育终止了对全国上百家乐高活动中心的官方授权。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,济南的2家乐高活动中心仍正常营业,不过两家门店的品牌授权将在年底或明年到期。

上海三家“乐高”受冲击，运营方被迫停业

根据相关媒体报道,12月16日,乐高活动中心上海瑞虹、金桥、海外滩三家门店突然关停。同日,一个名为“乐高活动中心ShangHai”的微信公众号发布一则闭店声明,称因品牌授权方西觅亚公司和乐高教育向三家门店的运营方发送律师函,要求运营方在2019年12月31日后撤除乐高商标使用权,运营方现金流因此受到冲击,被迫选择暂停营业。

公开资料显示,隶属于乐高集团的乐高教育,于2006年在中国开设了第一家乐高活动中心,主要面向3岁至16岁群体提供STEM教育及教具服务。此前,西觅亚公司是乐高教育中国区许可的可直接运营或转授权第三方运营“乐高教育校外活动中心”的合作伙伴。

但是今年10月11日,乐高教育通过官方微信发布声明,称正在启动“乐高教育校外活动中心”项目的优化举措,而作为此项举措的一部分,乐高教育校外业务将终止与西觅亚的合作关系,并要求由西觅亚授权经营的部分乐高教育校外活动中心,即刻停止使用“乐高教育”品牌及课程,其他活动中心的品牌和课程使用权也将于2020年12月31日前到期。

西觅亚官网显示,目前在中国经西觅亚授权开设的乐高活动中心共有151家,覆盖北京、上海、广州等25个省份(城市),此次乐高终止授权,全国超过130多家门店将会受到波及。

两家门店品牌授权，年底或明年到期

乐高集团的“乐高教育”公众号显示,目前济南一共拥有乐高教育官方授权的2家乐高活动中心。分别为:乐高活动中心(济南千佛山店)、乐高活动中心(济南美联广场店)。

17日下午,记者来到乐高活动中心济南千佛山店,看到门店处于正常运营状态。

该店的相关负责人介绍,目前该活动中心确实已经和乐高教育停止合作,“乐高品牌授权到今年12月31日终止,相关课程授权将延续到明年7月份。”

该负责人表示,10月中旬他们知道乐高取消授权时,便不再以乐高活动中心的品牌招收学员。目前,所有学生的已购课程基本可以在明年7月前结束,个别可能会超出授权时间,但如果有家长要求退费,该活动中心也会正常办理。

对于此次的授权风波,该负责人表示不会对门店经营产生太大的影响,“我们是西觅亚公司的加盟店,背后有独立的运营主体,旗下除了乐高品牌相关课程外,还有西觅亚机器人高手俱乐部、工信部新一代赛事、北大科学实验室等众多项目。”

上述负责人表示,品牌授权到期后,他们也不再使用乐高教育的标识、商标,而是升级为“新魔讯”机器人科创中心并进行集团化运营。

随后,记者致电乐高活动中心济南美联广场店,门店的工作人员表示,乐高品牌授权以及相关课程都将延续到明年9月份,目前门店处于正常运营,“授权到期后,可能会考虑更换品牌。”