新一代“青岛金花”启动培育 行动方案出台

《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》近日出台，旨在进一步提升“品牌之都”城市形象，助推经济高质量发展。目标到2022年，全市世界品牌500强企业达到3家以上，中国品牌500强企业6家以上，细分领域处于行业领先地位的新锐和特色品牌企业20家以上。培育形成2个世界级、智慧型先进制造业集群，打造5个以上特色鲜明、国内知名的产业集群品牌。

培育品牌企业梯队。分别以我市收入百亿元以上、50亿元以上、专精特新中小企业以及新业态和新模式创新企业为重点，梯次培育世界一流品牌、国内知名品牌、成长性新锐品牌以及特色品牌。

打造品牌产业集群。立足青岛优势，抢抓新一轮产业变革和消费升级机遇，打造家电电子和轨道交通装备2个世界级产业集群和船舶海工装备、新能源汽车、高端化工和橡胶轮胎、高端纺织服装、现代食品、航空航天制造产业、生物医药与医疗器械、软件等一批国内知名产业集群。同时，创建一批高价值服务品牌集群，在金融、商贸、物流、旅游、文创、商务服务、健康养老等重点领域和电子商务、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新兴领域，培育一批龙头企业，加快推进青岛智慧港口建设，打造青岛“一带一路”国际航运综合枢纽品牌，提升中国(山东)自由贸易试验区青岛片区品牌影响力。

青岛将从5个维度，全方位保障此轮金花培育行动。

科技赋能。编制“7+3”品牌产业集群培育计划;建设以人工智能头部企业为主体的产业共同体，打造国际领先人工智能产业平台;实施新一轮技术改造，推进人工智能与相关行业深度融合;加快工业设计园区工业设计中心建设，举办“市长杯”工业设计大赛，培育设计标杆企业。

信用赋能。打造“青岛制造”诚信品牌，提升工业互联网平台品牌影响力，推动“青岛金花”向平台聚合;用好信用中国(山东青岛)平台，及时发布“青岛金花”品牌企业培育信息;与国内最具影响力的电商平台合作，开设青岛品牌推广专场;支持企业建立并有效运行品牌培育管理体系，持续提升品牌价值;推广先进质量管理方法和模式。

人才赋能。以青岛“院士港”为依托，充分发挥院士及其科研团队的影响力;实施企业家队伍建设“111”工程;实施“青岛英才211计划”，引进培养一批具有国际一流水平的人才团队;加强青年企业家培养。

组织赋能。建立市政府相关部门和区市政府参与的“青岛金花”培育行动联席会议制度，及时协调解决影响企业发展的重点问题;建立“青岛金花”评价指标体系，对企业的品牌培育活动进行评价诊断;推动企业建立首席品牌官制度，设立品牌管理机构，实现品牌培育运营的专业化管理;鼓励消费者积极参与“青岛金花”品牌培育、品牌评价活动。

政策赋能。用好用足各类专项资金;鼓励金融机构支持企业品牌建设，引导社会资金向“青岛金花”培育企业集聚;深入挖掘“青岛金花”内涵，讲好“青岛金花”故事，开展“青岛金花”整体宣传活动;组织企业参加“中国品牌日”等相关活动;鼓励企业建立品牌博物馆;探索设立青岛工业展览馆，打造青岛市工业国际城市客厅。

培育更多青岛金花品牌之都展翅腾飞

行动方案出台拉开新序幕

一花独放不是春，百花齐放春满园。越来越多“青岛金花”有望在未来3年绽放，更好擦亮品牌之都“金字招牌”。

品牌是青岛最具特色的软资源。改革开放40年，青岛抓住机遇，闯出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的特色发展道路，形成以“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体。

但随着新一轮产业变革和消费升级的到来，全球创新链、产业链和价值链都正在被重构。城市间品牌经济竞争日益激烈。青岛作为品牌之都的内涵和竞争力理应被重新考量。近日出台的《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》(下称“行动方案”)出台，让外界看到了这座城市的雄心。

急切寻找五朵金花后继者

五朵金花的后继者是谁，这是作为品牌之都的青岛最亟待回答的问题。

海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，上世纪90年青岛培育了享誉全国的五朵金花，如今都已成为各自领域引领者，是青岛这座制造业名城最靓丽的名片。但随着时间推移，新的“青岛金花”却没有如期而至。

有这样一份数据，截至2017年末，青岛拥有世界名牌2个、中国名牌68个、山东省名牌产品644种、青岛名牌产品773种;行政认定中国驰名商标141件(其中工业领域116件)、省著名商标463件、市著名商标553件。虽然数量众多，但依然存在着传统产业依靠老金花支撑，新兴产业品牌企业数量少、知名度不高，难以实现突破等问题。近年来没有再培育出与老金花规模比肩、品牌齐名的新金花企业。其中的新生力量，真正能与五朵金花相媲美的却屈指可数，不仅家电、食品饮料、服装等传统优势产业依然依靠老金花支撑，新兴企业领域也存在品牌数量少、知名度不高等问题。

这与青岛在国家发展大局中扮演的角色以及全新的城市定位越来越不能相匹配。“办好一次会，搞活一座城”，打造“一带一路”国际合作新平台，建设开放、现代、活力、时尚的国际化大都市，品牌企业无疑是最重要的因子。

青岛最具特色的制造业就是极好的例证。是否抓住人工智能时代机遇，实现制造业高质量发展，青岛制造品牌影响力是重要衡量维度。“发起‘高端制造业+人工智能攻势’，重要任务之一便是，以品牌为引领，推动全市制造业企业转型升级，提升在全国乃至全球产业格局中的话语权。”市工业和信息化局相关负责人说。

创新举措，补齐短板

此次新一代“青岛金花”培育计划最突出特点便是系统性更强，通盘规划，整合各方资源，力求以最高效的方式取得实效。

根据行动方案，此轮培育不仅针对品牌企业，还突出产业链建设，将品牌产业集群打造纳入其中。在家电电子、轨道交通装备、船舶海工、新能源汽车、食品饮料、纺织服装、化工橡胶、航运贸易、金融、旅游、文创、商务服务、健康养老等领域，各有侧重进行发力。

事实上，过去多年来，青岛品牌建设一直未曾停止。以制造业品牌建设为例，全市每年都开展相关认定，遴选一批技术含量高、市场竞争力强、品牌美誉度高的产品，给予青岛名牌称号。“但存在一定程度的‘重评定，轻培育’、‘重奖励、轻宣传’等问题。”我市一位品牌专家说。

此轮培育计划启动前，我市广泛征求各领域专家意见，密切与工信部品牌培育专家组联系，并赴上海学习经验，汇集各方智慧，找寻最优方案。结合当下产业发展趋势，以及我市过去在品牌建设上存在的短板，创新举措。

如，针对品牌培育举措有所缺失问题，我市一方面将统筹技改奖补等各类专项资金和政策措施，支持企业加快产品创新、技术创新和商业模式创新;另一方面，将探讨采取超常规措施帮助企业加快科研成果产品化、产品品牌化。针对企业提出的政策需求和专家评估论证结果，组织有关部门精准出台扶持政策，从贷款、资金、土地、政策等方面给予支持。

针对宣传力度不足问题，我市率先在全国同类城市中开展大规模立体品牌宣传，政府安排8000万元专项资金，在全国开展以“品牌之都工匠之城”为主题的青岛制造集中宣传推广。市工业和信息化局具体主导的这次传播活动，起点高、创新性强、覆盖面广、影响力大，全面反映了青岛制造业的品牌盛况，充分体现了青岛市委市政府关心企业成长、支持企业向高端制造转型、向高端品牌跃进的战略意图和决心，为强化城市品牌形象内涵挖掘、为体现青岛优良的“双招双引”环境发挥了重要作用。

此外，为了让企业遴选和培育“有章可循”，我市邀请工信部工业品牌专家组建立了“青岛金花”培育评价指标体系，涉及4级指标、27项评价内容，可较全面反映企业品牌的竞争能力。

传播先行，叫响青岛制造品牌

率先启动的“品牌之都工匠之城”青岛制造主题宣传活动，其实就是新一代“青岛金花”培育的先导行动青岛，为青岛品牌叫响全国打响头炮。

据了解，此次宣传推广以“央视引领传播，新媒体覆盖传播，内容原创传播、电商助力传播”和“以大带小，以老带新”的思路，将一批新老品牌企业推向全国。以央视为引导，通过主流媒体实现覆盖全国;新媒体全覆盖，使一批新金花品牌形象触达到特定消费群体;精准利用区域媒体内容原创能力及区域传播能力，通过开办“品牌之都工匠之城”专栏专刊，形成集中传播声势;利用线下精准广告载体，策划特色内容，以贴近传播方式，扩大传播渠道、增强传播效果。

传播过程中，采取媒体专业采访、专业传播方式，发动媒体成立专业采访团队，深入100多家企业进行采访，采写发表各类稿件500余篇，在采访一批传统知名品牌企业同时，特别关注新兴行业企业，发现更多潜力品牌企业。

同时，首次建立了青岛制造媒体资源库依托媒体历年采访汇集的各类制造业品牌图文资讯，汇集了市委市政府有关青岛制造业发展的政策资料等，全面反映了青岛制造业优良的发展环境，展现了青岛企业品牌风采，为青岛制造品牌资讯搜索提供了便利，大大方便了全国媒体内容选取以及内容转发，形成了集聚式、集成式传播的内容矩阵，为青岛制造品牌营造了浓厚的氛围，增强全社会对制造品牌的认同，强化了企业致力品牌建设，推动企业向高端品牌发展的信心。