“电影之旅”让游客触手可及 青岛东西联动新构想

●青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌

●“电影之旅”可玩、可触摸、可深度体验的内容将逐渐增多，老城区与西海岸影视资源形成联动

●在青岛开启“电影之旅”的同时，国内多个城市把影视IP与旅游结合做出了新花样、新高度
 

日前，青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局商标批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌。刚刚过去的“五一”假期，首批尝鲜的游客在西海岸体验了定制版“电影之旅”：在东方影都产业园感受吊威亚的苦中之乐、海上远眺珊瑚贝桥等众多影视作品热门取景地、在电影博物馆感受百年影史风云激荡。三个项目集中展现了西海岸电影产业的硬件优势、自然资源和历史沿承。

东方影都品牌总监刘洋近距离接触了游客后表示，游客对深度体验影视制作的内容十分青睐，虽然筹备时间不足，还没有推出实景、沉浸式的体验，但是游客对吊威亚等项目兴趣十足。还有业内人士认为，随着青岛影视外景地的建设、东方影都出品爆款电影的上映、青岛出品影视IP的积累，游客在“电影之旅”里可玩、可触摸、可深度体验的内容也会逐渐增多，老城区与西海岸影视资源也会形成密切联动、有机呼应。

在青岛开启“电影之旅”的同时，国内多个城市在“五一”期间把影视IP与旅游结合做出了新花样、新高度。

在象山影视城，影视嘉年华5天内吸引了15万游客，也让业界看到影视旅游的巨大市场空间。在苏州，热播剧《山河令》演唱会吸引了1.3万歌迷现场观看，更多抢不到票的粉丝来到苏州边打卡边看直播，初步估算这个热剧IP为苏州带来了近十万游客增量。

青岛拥有“电影之都”“电影之旅”两大品牌，切入电影主题旅游赛道之后，对现有资源的整合、各大平台的嫁接已是迫在眉睫。5月7日，西海岸发展集团对“电影之旅”进行初步总结。西海岸生态观光园营销经理王静表示，下一步“电影之旅”将丰富旅游产品内容、丰富旅游路线，把“电影之旅”做成两日游、多日游，让游客驻足时间更长。

影视文旅，如何引爆

《你好，李焕英》带动了襄阳老工业区厂区游，《司藤》让云南香格里拉、大理成为“五一”档的年轻游客新宠，《我的姐姐》带动了成都多个原本不为人知的景点人流……从去年至今，影视爆款与取景地的文旅景点相融合，景色与剧情的交融为景区文旅做了最佳的推广。远的有《隐秘的角落》对湛江老城的拉动，近的有《送你一朵小红花》为青岛埠西海鲜市场的引流。

业内人士认为，一部热播剧对景区的拉动作用，可以用广告费来进行初步估算。比如，在西海岸新区拍摄的《巡回检察组》由湖南卫视在黄金档播出，一集中出现五分钟左右的城市景观展现，而黄金档一分钟广告费高达两三百万元，意味着一部热剧给一座城市带来了数以千万元计的广告宣传。

由于《人民的名义》《巡回检察组》的热播，“汉东省”已经成为观众耳熟能详的一个“地名”，剧中的汉东省有山有海，它的各个部门也与青岛多个地标建筑深度结合。相对于《司藤》里充满奇幻色彩的西南风情来说，“汉东省”这样一个充满正剧色彩的IP能否在西海岸、市南老城区得到强化、开发，也是影视、文旅联动的一个课题。

这个“五一”档，首批“电影之旅”的游客在东方影都体验了末那工作室的特效制作，体验了五号棚的高科技动捕，而东方影都收藏的《号手就位》《长城》《天星术》等影视作品道具也让影迷大开眼界。王静表示，“电影之旅”这个商标也是西海岸影视旅游的基础，文旅团队计划打造一个平台，把西海岸的影视景点、旅游资源进行有机结合，“我们初步规划了几条旅游线路，包含影视揭秘游、周末游等内容。毕竟影视产业比较神秘，普通游客平时难以接触到，东方影都的拟音体验可以模拟脚步声、鸟飞翔等音效，游客感觉非常新鲜。我们以旅游的平台嫁接内容，让游客身临其境体验到影视的魅力。”

首批“电影之旅”游客在东方影都看道具、吊威亚、感受拟音效果，山、海、产业园、博物馆、观光园的项目组合激发了影视旅游的活力，如青岛电影博物馆展现了世界电影和青岛电影的百年历史，让游客了解电影发展史的经典。海上观光从星光岛码头出发，游客可以纵览小珠山、唐岛湾、灵山岛等景观，产生非常直观的感受。

王静介绍，西海岸新区是多部热门影视作品的取景地，从星光岛、星海滩到珊瑚贝桥，都是影视作品的黄金背景，观光园不仅能赏花，也是《疯狂的外星人》搭建取景的拍摄地。青岛影视外景地正在加紧建设中，预计明年开放后可以组成更加完整的旅游产业链。尤其当《天星术》等在藏马山取景拍摄的影视作品上映后，预计会对景区的人流拉动起到明显作用。

外景地的去留难题

2013年开播的韩剧《来自星星的你》取得了巨大成功，该剧拍摄完成后，剧中全智贤、金秀贤住的浪漫之屋被原样搬到了韩国一个体育馆里，向国际游客开放——情侣在这里可以花数千元拍摄实景婚纱照，想要在全智贤“家里”过夜则要花费上万元。这个案例也引发了中国财经专家的关注，对韩剧IP的延伸开发大加赞赏。

2014年开播的国产剧《父母爱情》在豆瓣上拿到了9.5的高分，也是国内家庭剧里评分最高的一部。该剧在西海岸新区薛家岛搭建了富有年代气息的外景地，拍摄完毕后随即拆除，观众只能在剧照里感受剧中富有人情味的海岛军营风情了。对照来看，国内对影视外景地的旅游开发观念显然比较落后。影视赋予文旅全新的文化内核，在流量时代，年轻消费者对旅游景区的认同建立在更加直观的视觉印象、更加富有人文色彩的文化情怀上，这一点，青岛文旅通过《父母爱情》上了苦涩的一课。

实际上，对于《父母爱情》青岛外景地是否保留，业内人士也有不同的看法。《父母爱情》刚开播时评分为7.5分，多年来该剧口碑一路走高，话题热度不减，如今已经成为国产剧里的经典之作。就当时的语境下，保留该剧的外景地需要一定的产业判断力和眼光。尤其剧组如果要保留外景地，就需要搭建实景，显然增加了开支，这笔支出谁来买单，也是一个有争议的问题。

近年来，影视产业也试图解决这个问题。象山方面对剧组搭建实景有30%的成本补贴，然而即便保留了实景，谁来运营也是一个问题，毕竟像《来自星星的你》这样的爆款剧运营团队也需要高度的专业性，外景地做好了，有很大的机会增加一个3A级或者4A级景区，然而这需要一定的投入，更需要专业团队来运营。

西海岸影视产业近年来爆款不断，每部爆款都要力争留下关于青岛外景地的视觉产品。《巡回检察组》在拍摄期间得到了西海岸新区的大力协助，导演特意剪了一个两分钟的短片，集中展现了剧中西海岸的风光和景观。冰上题材热剧《冰糖炖雪梨》也把剧中唐岛湾琴岛之眼、红树林度假世界、奥帆中心情人坝等外景地进行了梳理，该剧甚至被誉为“有剧情的青岛宣传片”。《送你一朵小红花》的取景地包含了金沙滩凤凰之声大剧院、中山公园缆车、埠西海鲜市场、福山路老别墅、西海岸生态观光园等地，也让按图索骥的影迷大饱眼福。

近年来，各个城市在推广城市热点外景地上各出奇招，年度现象级热剧《小舍得》在上海松江取景，按照松江区政策规定：凡是在当地取景超过五个景点，而且景点在字幕中有体现，就可以获得二十万元的奖励——观众不仅在《小舍得》片尾字幕可以看到松山街道，还可以在剧中看到广富林遗址、袜子弄、有轨电车等景物。热剧与拍摄地之间的互相成就、互助互利，在《小舍得》与松江之间实现了一个范例。

老城联动的新构想

继2017年青岛成功认证成为“电影之都”之后，“电影之旅”商标认定成为又一个基础性大事件。在王静看来，“电影之旅”未来需要联合主城区的景区资源和电影文化资源，进一步打造多条影视文化体验的文旅路线。而在隧道的这一端，1907光影俱乐部董事长岳诚博对这个喜讯期待已久。

西海岸发展集团对“电影之旅”的定位里，包含了产品研发、核心产品打造、公共服务配套、线路产品串联等方面，“实现文化影视旅游、工业旅游、会展商务旅游、节庆旅游、康养旅游、研学旅游、体育旅游等旅游业态的有机整合与融合发展”。在岳诚博看来，西海岸汇聚了现代电影工业的要素，市南区则是天然的摄影棚，一东一西构成了青岛近现代电影的闭环线路。对于1907光影俱乐部乃至于中山路一带丰富的电影文化资源来说，“电影之旅”的线路产品串联正是实现资源联动的大好时机。

就移动时代的年轻消费者而言，电影之旅的设计既要有情怀、积淀，也要有设计感和时尚感，让游客触手可及。在业内人士看来，1907光影俱乐部可以充分发挥它毗邻青岛火车站的优势，成为“电影之旅”市南区的出入门户：下火车第一站，从1907开启打卡;离开青岛时，从1907作别。市南区众多影视资源、影视老建筑都可以纳入“电影之旅”的旅程中，“像是《劫后桃花》选景的蝴蝶楼，可以让游客扫描二维码，观看电影片段，对照蝴蝶楼的今昔。”八大关的老电影之旅可以寻访拍摄《风云儿女》等影史力作的拍摄踪迹，而中山路则可以寻找“山东大戏院”(中国电影院)等老电影院的遗迹。老式马路、有轨电车、老电影遗迹……“电影之旅”可以串联起众多旅游资源和人文景观，让老城区变成一个天天有戏、处处堪寻访的影迷文化打卡地。

按照岳诚博的设想，深入市南区的“电影之旅”应该有个路线图，标注出网红打卡地、影视外景地标建筑等内容，让游客有明确的概念，点亮整个旅程。他表示：“电影之旅的呈现方式不仅是靠自然景观，还要让人进入一个沉浸式的、代入式的情境，线上线下结合，形成一种引导方式，让旅游宣发也有更多的空间。游客一出火车站就能感受到电影的气氛，每个景点都是节点，逐渐展现出来延续性、持续性，带动消费者的兴趣，也让商家参与进来，符合市场的需求和消费者的诉求。”而在西海岸发展集团看来，“电影之旅”的格局更加广阔，通过旅游业为影视产业的发展提供载体，通过对传统文旅产业的再创新与产业化，实现从单一的观光型向深度体验型转变，从走马观花到深入了解，从一站式旅游到一站式度假，实现旅游产业由量到质的转变，从而推动旅游经济的全面发展。

工业游，个性游

在这个五月，星光岛酒吧街、星光汽车影院相继开业，西海岸文旅产业内容不断充实。东方影都产业园品牌总监刘洋认为，游客对“电影之旅”概念非常有兴趣，随着产业内容逐渐饱满，文旅产品的规划也将一一落实，“青岛本身就是旅游城市，世界各地的游客只要有5%的人流走一下‘电影之旅’路线，就会培育出很多打卡地。”

对照旅游产业相对成熟的横店，2018年横店影视城共接待游客1700多万人次，带来近200亿元的收入，占整个影视城收入的60%——尽管横店以影视拍摄成名，但影视拍摄的收入远低于旅游产业收益。对于西海岸新区来说，“电影之旅”的品牌化之路意味着将聚集更多优质资源填补山东省“影视产业+文化旅游”的空白。

“电影之旅”的发轫，也为如何破解旅游行业“老产品缺乏吸引力，新产品缺乏独创性”提出了新思路。例如横店2016年开发出了“专为游客拍电影”项目，为游客订制影视作品，每年有六万游客体验当演员的感觉，形成对横店的二次传播效应。青岛东方影都作为中国电影工业化的重镇，“影视工业旅游”概念也体现了它的优势，《流浪地球》《疯狂的外星人》《封神》《刺杀小说家》为这里留下了众多话题资源和文旅开发支点，五号棚(数字科技影棚)国际水准的动捕技术吸引了《独行月球》等大制作影片入驻。科幻电影、玄幻电影屡屡创造中国电影的票房纪录，也开拓了特效科技的国产化之路，为那些对电影技术抱有热情的影迷而打造研学游也是东方影都看好的领域。既体现西海岸电影产业的工业化优势，又迎合影迷的个性化需求，这样的旅游产品将成为“电影之旅”的独特看点。

进入2021年，易烊千玺(《送你一朵小红花》)、蔡徐坤(《爱奇艺“尖叫之夜”》)、沈腾(《独行月球》)、张若昀(《警察荣誉》)等顶流艺人相继成为西海岸电影产业的话题爆点，而顶流艺人吸引的粉丝群也成为东方影都一道风景线。在“电影之旅”这一独有品牌下，西海岸将整合从自然禀赋、影视外景、影史遗存、流量热点到电影工业化资源等各项优势，在全新赛道全速出发。