地图上“蹚”出的文化创意路(人民眼·文化创新)(4)

　　把地图的文化“味道”做出来

　　2011年10月，青岛勘测院搬入新大楼。一楼大厅左侧场地还空着，张晶莉和李伟打起了这块场地的主意：办个展览厅。

　　时任院长郑生春舍不得：“我留着做院史展呢。下个月，咱们要承办全国测绘系统管理会议，让各地同行了解咱们院的辉煌历史。你们可以在展厅外面挂几幅图。”

　　张晶莉和李伟不甘心，三番两次去磨。“要不你们先展着，如果没人看，就撤。”郑生春让了一步。

　　布展期间，郑生春每天都要拐进去看两眼。这天，李伟正在布置前言板。郑生春念起前言：“现在展示的是我们自主研发的部分地图产品，大部分在国内外都是绝无仅有。希望我们的创新能为今后地图产业的发展提供新思路。我们的目标是‘做中国一流的地图产品研发基地’……”

　　“咦，”他指指前言板，“‘做中国一流的地图产品研发基地’？这句话不妥，口气太大了。”

　　“这有什么呀，这是我们的目标，目标当然要远大些。”李伟乐了。

　　郑生春不吭声，背着手出门，过会儿又背着手进来，“这个话能不能说得谦虚点？这是全国的会，各地同行都要来看，话说大了，别人会笑话的。”

　　李伟认真地说：“不用谦虚，咱们已经是全国最好的。有绝对把握。”

　　郑生春还是心怀忐忑。

　　没想到，会议当天，与会者一进展厅，一片惊叹，久久不肯离开。郑生春如释重负，乐得嘴角咧到了耳根。

　　解放军信息工程大学教授刘玉峰讲授地图文化课程。在他印象中，国内的地图文化还停留在书本上。起初，地图学与地理信息工程专家、中国工程院院士王家耀向他推荐青岛勘测院的地图文化产品，他不以为意，直到亲眼见证才心服口服。

　　“文化创意新颖、有特色，是青岛勘测院地图文化产品的最大亮点。普通的日常物品，因融入地图元素而具有了文化品位。物质享受与精神享受在巧妙的文化切入点上融为一体，有的让人耳目一新，有的让人怦然心动。”刘玉峰说。

　　以青岛勘测院的“名人故居系列折扇”为例，地图采用绘画写意风格，表现手法恰切，看上去既是地图也是山水画。无论艺术气息还是文化韵味，都恰恰吻合了折扇用于文人把玩的古意。

　　在刘玉峰看来，地图文化产品古已有之，并非新生事物，“嘉庆十五年绘制的《大清万年一统地理全图》，其24屏幅的结构式样，就是作者为该图兼具装饰功能特意设计的；再如美国国会图书馆藏有一把清代地图折扇，扇面分别为《大清一统天地全图》和《天文星象图》，可谓纯正的地图文化产品。”

　　但是，要把地图的文化“味道”做出来，并不是一件容易的事。展厅刚对外开放时，门口贴着一张告示：禁止照相。这是张晶莉的“小心眼”：怕别人模仿。后来，她逐渐意识到，不能太小气，要想做大做强，参与的单位越多越好，于是撤掉告示，任由客人拍照，还制成宣传册免费赠送。

　　张晶莉发现一个有趣现象：很多外地同行来学习后，信心满满而归，撸起袖子准备大干一场，却都以失败告终，转而寻求与青岛勘测院合作。“设计出几款产品或许不难，但要向深层次发展却很难。”她说，“我们已经有了10余年的积累，这种积累既是对地图文化的理解认识，也是在人才、团队合作、经验、研究方向等方面的积累。”

　　“不是说把地图印到某件物品上就是文化创意，而是要看二者的文化内涵是否相融。如果生拉硬扯，反而会失去美感、不伦不类。”山东省社科院文化研究所研究员汪霏霏认为，不少文化创意产品昙花一现，往往是因为过于关注形式上的模仿、改造，却忽视了文化内核。