李嘉姗：用文化传承和贸易促进发展中国特色的文化

　　“对传统文化的传承来说，最难的是国内的市场培育。”国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉姗今天在“中英创意产业及文化贸易论坛2015”上表达了上述的观点。

 

　　近几年，中国文化市场已经成为一个非常开放的市场，无论是英国的戏剧还是好莱坞电影、俄罗斯芭蕾、日本动漫、韩国电视剧与综艺节目等都被纷纷引入中国。中国的文化产品也不断走向海外，中国当代原创小说《狼图腾》全球版权交易金额达百万美元、《媳妇的美好时代》走红非洲，中国电视剧《甄嬛传》出口美国。然而在这不断扩大的文化市场规模和强劲的文化消费需求下，如何传承和发展中国特色的文化亟待我们思考和破题。

 

　　李嘉姗认为，中国的文化资源迫切需要依托创新和创意转化成经济资源，即转化为具体的、高品质的文化产品和文化服务。传承发扬传统文化，也要将其和现代时尚与生活在今天的人体的消费需求结合起来。“发达的文化创意产业能够将本国特色文化元素和文化内涵进行提炼、开发与转化，形成符合当代人们审美和消费需求的文化产品与文化服务，进而推动本国文化更好地传承。同时活跃的文化创意产业也能极大推动国与国之间的文化产品与文化服务贸易。”文化创意产业正是在经济全球化背景下产生的以人的创造力为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、运用、营销知识产权的新兴产业。据了解，2013年，英国有179亿英镑的产品出口来自于创意产业，比上一年增加了3.5%（598百万英镑）。

 

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，最近几年，特别是2014年和2015年，中国国家和地方也出台了一系列对文化产业的扶持政策，推动了全国各地文化创意产业地蓬勃发展，使其成为区域经济的战略性支柱产业和产业经济新的增长点。2013年我国文化产业增加值是2.1万亿，文化产业增加值占GDP比重为3.77%。

 

　　近年来，中国文化企业开拓海外市场的步伐也在不断加快。2014年5月，江苏凤凰传媒集团以8500万美元收购美国童书生产商PIL及其相关产业，收购的资产与业务分布四大洲7个国家；9月份，华谊宣布斥资1.3亿美元在美国设立子公司，从事影视剧和股权投资，同时收购数字影院解决方案提供商GDC；12月，奥飞动漫宣布与好莱坞新摄政娱乐公司达成长期战略合作关系，将分享三部好莱坞大片在全球的发行收益，高起点切入全球电影产业链。

 

　　在李嘉姗看来，文化的传承与发展，是在改革中发展，在创新中传承。“一方面，在开拓海外文化市场的同时更应注重国内市场培养；另一方面，重视生产环节的同时更应重视创作环节。”因此本届论坛的就是以贸易促进和文化传承为主题，这两部分也正是文化创意产业发展的两个重点。